团购模式开始向生活服务O2O转型

团购网站纷纷开放点评信息以吸引消费者

中国团购行业自2010年在中国兴起，经过2011年的大跃进，市场于2012年后进入理性发展阶段，团购网站原先靠疯狂广告投入和超低折扣来吸引消费者的策略不可持续。

为此，部分团购网站在2012年后开放商家整体评分，以给用户做出团购消费决策提供参考。2013年3月前后，美团网和拉手网低调开放了针对商家的用户点评信息，寄希望通过真实的点评信息来吸引消费者，以提高网站作为消费决策入口的竞争力。折扣优惠是用户做出消费决策的最重要原因之一，但消费决策的做出也和消费信息密切相关。

对于变化频繁的生活服务市场来说，信息不对称始终存在，用户做消费决策需要参考商家相关信息的需求也一直存在。对于团购网站来说，靠超低折扣吸引消费者的策略在2012年后越来越难以为继，团购单的折扣率开始回归到正常水平，团购模式开始向生活服务o2o转型，点评信息作为消费决策参考指标的重要性呈上升趋势。