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腾讯入股大众点评意在提供更好的本地生活体验

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jiancai 发表于 2-22 00:44 | 显示全部楼层 |阅读模式
腾讯入股大众点评意在提供更好的本地生活体验

  大众点评网首席执行官张涛曾在大众点评网2014年年会上指出,移动互联网会转变成一个互相合作、互相支持的地方,战略合作的意义会越来越大。“现在,大众点评网处在一个非常独特的位置,有团购、预订、外卖业务,这些业务能够帮其他一些公司实现闭环和赚钱。最重要的这些都要有内容,而大众点评网是唯一一家有内容的公司。”他同时指出,与其他公司的合作能够帮助大众点评网解决提升用户体验、向三四线城市拓展等一些问题,让点评的内容、交易能做得更大。“这些事只有大众点评网能去做。”

  
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admin 发表于 2-22 00:44 | 显示全部楼层
如此重要的平台,百度、阿里是否想过要涉足?“我跟百度、阿里从没有作过任何深入的探讨。”张涛说,“对我们来讲,更希望与合作对象产生化学反应,纯粹的财务投资意义不大。”他表示,自己曾分析过大众点评网跟阿里、百度之间的关系,结果是很难产生紧密有机的产品体验,难以促使用户体验和商户体验有质的提升,只能单纯地实现用户量增加或者收入增加。“我觉得这样的合作意义不是特别大。”他指出,“腾讯有庞大的用户和社交等资源以及优秀的产品和技术创新能力,与腾讯的合作有助于我们为用户提供更好的本地生活体验,提升我们服务商家的能力,加速我们在全国范围内,特别是三四线城市的扩张。”
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admin 发表于 2-22 00:45 | 显示全部楼层
入股背后 大众点评看重“社交”

根据腾讯总裁刘炽平的介绍,腾讯最早接洽大众点评是从2008年开始,其先后在2008年和2009年两次希望投资大众点评,但都被拒绝了。直到2013年,腾讯凭借微信的优势,成功打动了大众点评,最终促成了这一次的合作。

用大众点评CEO兼创始人张涛的话说,就是看上了腾讯的社交能力。“在社交网络里面,毫无疑问在中国最强的就是腾讯,所以这是我们做这个战略合作的一个基础,这其中还是有非常大的互补性。”

张涛告诉记者,腾讯的社交性关系链、巨大的流量,特别是在移动时代,腾讯强大的用户账号体系,都是大众点评所看好的。

在张涛看来,腾讯目前以微信为载体,打造的消费闭环商业模式能够帮助大众点评变现,这也是大众点评目前最需要的。

“腾讯的社交优势加上点评十年来累积的经验,很有可能产生一些乘法效应和化学反应,所以这是我们特别看重的。”张涛表示。

当然,腾讯投资、入股之后,以大众点评创始人及CEO张涛为首的创始管理团队继续拥有对公司的控制权,保持大众点评的独立运营和发展。大众点评创始人及CEO张涛表示,将在合适的时机选择独立IPO。
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szbo1 发表于 2-22 00:46 | 显示全部楼层
场景功能 成就腾讯O2O交易闭环优势

其实,入股大众点评,只是腾讯在扩张O2O版图的道路上,比较重要的一步。因为在生活服务类电商方面,腾讯资源尤为稀缺:百度投资的糯米网覆盖商家约7万,月交易额约3亿;阿里投资的美团网覆盖商家约10万,月交易额为17亿;腾讯投资的高朋仅3000万交易额,微信尚未公开其二维码覆盖的商家数量。

腾讯一直努力丰富生活服务电商品类,补足这一短板:微信5.0推出了微信支付,微信还与深圳天虹商场合作、入股华南城开展商超O2O探索,腾讯旗下还有微生活、微购物等,但有这些远远不够。

不过,聪明的腾讯举着微信这面大旗,自然不会缺乏资源。尤其是吃喝玩乐和旅游方面的内容,在微信有很多。而微信最具有优势的是场景功能,自然也成为了各大消费领域的优势入口资源。

相信很多用户都曾通过QQ、微信摇一些附近的人,这就使附近场景在移动社交领域成为一个非常顺畅的场景。“你能够看人,看附近的内容和信息,这些往往是周边吃喝玩乐的信息,所以这里面的结合点也有很大的空间。”

张涛认为,尤其在移动社交领域,微信更是起到了连接作用。不但连接人与人,也很顺畅地连接人与商户,所以有些人会发现,现在去一些餐厅吃饭,或者去看戏,基本上都会看到商户立一个牌子,让消费者通过扫码的形式去加微信会员,而目前这种行为的频率越来越高。

因此,业内人士认为,微信强大的场景功能,正是其O2O闭环战略中最重要的依托。
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