O2O模式可以建立农产品新的流通体系

通过建立农产品 渠道网络，利用o2o模式可以建立新的流通体系，简单的说就是“农产品在线交易平台+ 实体店+ 渠道建设+ 经纪人”。通过建立交易在线平台，实现了农产品的信息流通和交易电子对接，同步通过实体店提供类似卖场的展示和销售功能，作为一个流通的重要节点，并通过 诸如渠道建设实现区域和地域的覆盖，经纪人在中间起到重要的穿插作用。农产品现在已经引起了众多投资商的关注，在实践方面，工信部推广的中国数字农村网项 目和商务部推广的新农村商网项目走在了前列。

中国数字农村网已经建立了近3000家地方工作站，渠道体系基本到位，如果实体店能进一步落实，爆发力可见一斑。新农村商网也有近 400家地方站点，结合当地的政府资源进行扶持和推动，也初见成效。通过实体店面或卖场对接线上交易平台，实现了产品购买和流通的交易对接，这也是O2O 模式最需要解决的关键点。相信结合传统流通体系的创新形式将为实现O2O模式的农产品流通提供典型范例。

农产品电子商务的立足点是网上平台和实体店，而起到推动作用的是渠道和经纪人，也使得线上和线下的互通和互动成为了可能。对于农产品 来说，分散、规模小、差异性大，只有建立完善的渠道或者借助完备的销售体系，实现产品的卖场流动才是核心，落地就靠实体店和卖场，一方面可以发展自建实体 店，另一方面可以联合当地的蔬菜卖场进行加盟和合作，构筑产品网络节点。开拓的过程相对较其他电子商务模式来说更为不易，但同时也铸就了非常高的门槛，对 于先发优势转变并保持为发展优势提供了保障。