微信的“熟人+微博互粉 +QQ 好友”模式

微信的“熟人+微博互粉 +QQ 好友”模式

2011年年初，微信上线时，QQ活跃用户已近7亿，而两者可使用同一个账号体系的设计使得微信成功将中国最大的社交群体批量平移过来。而随着版本的升级，手机通讯录这个关系链最强的用户群被导入。至此，国内两大强关系链社交群体构成微信一个天然的熟人圈子，目前似乎还找不到任何一款产品可与其相提并论。微信确实是让腾讯公司很多高管恐怕都“睡不着”

但对于社交工具来说，拓展弱关系链（即陌生人），也随着摇一摇、漂流瓶和基于LBS的查看附近的人等功能的推出而逐步成形。同时，期间也陆续打通了微博好友、邮箱等通道，最终形成一个庞杂的社交网络，被业内称为“熟人+微博互粉 +QQ 好友”模式。微信进军O2O如何撬动线下商户对信息化的接受程度。

在社交方式上，微信也对当下最火热的另一大社交工具微博形成强力冲击。后者一对多的开放交互方式使其更偏向媒体属性，而微信一对一的沟通则更加私密、精准。微信给我们理想丰满，现实骨感，但这并不代表其是一个封闭的单向社交流向通道，通过朋友圈和微信群，同样可以实现非私密信息的多点分享讨论。尽管微博早已推出微群，但事实证明这不过是一个失败的产品而已。

从内容来看，微信偏向个人生活信息。在社交行为触发机制上，微博的互动更多的是基于内容这个媒介，而微信更加直接地实现了一对一的沟通。拥有巨大用户群的微信做O2O也并非易事，并且，微信基于移动端，相比于主要依托PC端的微博来说，更加适合社交群体的使用场景。移动场景将是未来社交的趋势。

一个有意思的现象是，从8月份开始，微博上开始出现大量的二维码。大V和机构官方微博们纷纷招呼粉丝加其微信，微博沦为微信的又一大流量入口，并且还充当着过滤的功能。atMORE恒多互动联合创始人王小塞表示，通过微博的过滤，微信粉丝的质量肯定相对较高，互动效果也会更加明显。

事实证明，微信颠覆性的创新迅速积累起大量用户。从正式推出到突破1亿用户，用了14个月，而从1亿到2亿用了不到半年。伴随而来的是无限量的内容和话题汇集到微信这个平台上，并且沿着精准的定向源源不断地流动。